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消 费 品 市 场 繁 荣 活 跃
发布时间:2006-05-24     访问量:21753
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   辉煌“十五”系列分析

“十五”时期,在国家一系列扩大内需、活跃经济的宏观调控措施的持续作用下,我县消费品市场规模进一步扩大,新型流通方式快速发展,商品供应充裕,城乡居民购买力不断增强,消费结构升级明显加快,市场供求格局发生根本性变化,县内市场进入持续、健康、繁荣活跃、稳定增长时期。到2005年全县社会消费品零售总额已达79049万元,比2000年增长62.3%,年均增长10.2%,成为拉动全县国民经济增长的重要的支撑力量。

 

     一、消费品市场运行的主要特点

(一)市场销售保持稳定增长,市场运行质量明显提高。“十五”时期,我县消费品市场面对许多不可预测因素,克服了种种困难,继续保持了平稳增长势头。“十五”时期,县委县政府相继出台了一系列具体的开拓市场、扩大消费政策措施,取得明显成效。一方面增加机关、事业单位职工工资,提高中低收入者收入水平等,城镇居民收入增加,消费者收入预期明显改善,带动了县城市场的繁荣;另一方面,加大渔村基础设施建设的投资力度,加快渔村小城镇建设的步伐,基础设施得到明显改善,使渔村在交通、通讯、用水、用电等方面的条件明显改观。尤其是“十五”后期,随着县委、县政府相继出台一系列惠渔政策,渔村税费改革成果显现,渔民收入大幅度提高,增强了购买能力,渔村消费品市场发展加快。同时,通过实施加大市场开拓力度、举办一系列促销活动、发展现代营销方式和新型流通业态等措施,促进了消费市场稳步增长。2005年,全县实现社会消费品零售总额79049万元与2000年相比增长62.3%,年均增长10.2%(剔除物价因素,实际增长8 .7%)。其中2005年实现县的消费品零售额66380万元,县以下实现消费品零售额12669万元,与2000年相比,年均分别增长7.5%和5.3 %。消费品市场继续保持了平稳增长的发展态势。

“十五”时期,在市场保持平稳增长的同时,市场运行质量明显提高。主要表现在两个方面:一是市场运行平稳,波幅减小。平稳是近年来市场运行的主要特征,市场在较小的波幅区间内平稳运行。二是消费者的消费心理趋于成熟,消费行为更加理性。“十五”时期,为建立和完善社会主义市场经济体系的需要,国家相继深化了住房、医疗、教育等多项改革措施,并逐步建立起了城镇职工养老保障体系,下岗职工最低生活保障体系以及住房贷款制度,拓宽了城镇居民的消费领域,增大了消费者的预期支出压力,分流了城镇居民的购买力。在巨大的支出压力面前,我县消费者表现出前所未有的成熟和理性,从容化解了各项改革带来的挑战,量入为出,合理消费,在个人资产大量增加的同时,消费品的消费量也得到稳步提高。2005年全县城乡居民人均消费品零售额为 9725元,比2000年的6573元增长48%,年均增长8.2%,五年间人均净增消费品零售额3152元。

    (二)商品供应日益丰富,消费品市场繁荣活跃。“十五”时期,随着我县经济的不断发展,经济结构调整的不断深入,市场上吃穿用各类商品琳琅满目。不论是工业品还是农副产品,商品品种更加丰富多彩,质量档次明显提高,极大地满足了居民消费。据有关资料显示目前市场上主要商品供求平衡和供大于求的已达100%,“九五”期间市场上供不应求的商品仍占一定比重,而“十五”期间,市场上供不应求的商品逐渐被供大于求和供求平衡的商品所取代,供不应求的商品目前在市场上已消失。长期以来困扰我们的商品短缺时代一去不复返了,买方市场占主导地位的市场格局得到确立,消费者在购物消费方面的自由度和选择空间达到了前所未有的高度。与此同时,全县上下不断深化经济体制改革,加快经济结构调整步伐,以市场需求为导向取得丰硕成果,市场有效供给不断增加,特别是以手机、计算机为代表的IT商品,用于改善人们居住条件和生活质量的住房装饰商品、家用电器等商品大量增加,使市场商品供求结构更趋合理。

(三)消费环境明显改善,新型业态得到长足发展,规模化效应得以充分体现。“十五”时期,县委、县政府加大基础设施投入,精心打造步行商业街和特色商业区,极大地改善了县城消费环境和交通条件。“十五”期间相继完成了云龙路拓宽、沙河路步行休闲街等一批政府实事项目,形成了沙河路时装一条街、景海路休闲海鲜街、东海路建材街等几条初具规模的特色街,以及中心街区三大连锁超市整合与扩展,使县内商业网点布局更趋合理。大大地改善了居民购物环境,有力地促进了消费品市场的发展。特别是在县城中心城区涌现出天天惠、台客隆、新一百三家县外大型超市,它们精美的装潢,一流的设施,丰富的商品,优质的服务,使广大顾客在购物的同时,享受着现代生活的时尚。也给我县流通业带来了现代经营理念、新的营销方式、新的管理手段。目前,大型连锁超市已成为县城居民购买食品和其他日常生活用品的主要场所。在“十五”时期对扩大内需、拉动经济增长起到了积极的促进作用。据统计数据显示2005年天天惠、台客隆、新一百三家限额以上超市共实现销售额5663万元,占限额以上贸易零售额比重达67.7%。且继续保持较快的增长势头。消费品市场新型业态得到长足发展,规模化效应得以充分体现。

(四)私营、个体经济蓬勃发展,在消费品市场中的主导地位明显。十五时期,县委、县政府从嵊泗实际出发,进一步解放思想,政策扶持,积极为我县个私经济发展营造良好的氛围,同时我县有关部门采取相应措施,做好服务工作,为个私经济的发展提供强有力的支持。2005年末,我县已拥有私营企业306家,从业人员4357人,注册资金39492万元, 分别比2000年净增212家、3348人和33201万元,增长幅度分别为2.2倍、2.3倍、5.3倍;2005年末全县登记注册的个体工商户3765户,从业人员5048人,注册资金9591万元, 个体工商户在户数和从业人员未增加的前提下,注册资金比2000年增加2169万元,增长幅度为29.2%。表明我县个私经济的规模不断扩大。由于个私企业具有产权明析、风险自担、经营灵活、服务周到、介入市场能力强等特点,与市场经济有着天然的亲和力,抢占了大量市场份额。个体、私营批发零售贸易业在“九五”期间快速发展的基础上,“十五”时期在规模上不断扩大且继续稳步发展。2005年全县个私经济实现消费品零售额66344万元,与2000年相比增长56.7%,年均增速9.4%。占全县批发贸易零售额的比重达83.9%,比2000年提高8.2个百分点。为促进城乡市场繁荣兴旺,加速商品流通的进程作出了突出贡献。

(五)消费结构升级明显加快,消费热点抢眼。“十五”时期,全县综合经济实力的日益增强,城乡居民收入不断增长,到2005年县城居民人均可支配收入已达到14577元,渔村居民人均纯收入7056元,年均增长幅度分别为9.6%、5.9%。居民收入的增加,促进了消费结构的改善,2005年城镇居民人均消费支出10357元, 渔村居民人均生活消费支出6411,年均增长12.3%和9.6%。生活质量得到了提高,以住宅、助力车、IT产品为主的消费热点已经形成。居民的消费结构发生了很大改变,消费结构升级明显加快。

住房热销带动相关产业快速发展。“十五”时期,随着居民收入增加,购买住房,改善居住条件,成为很多居民生活的重要目标,住宅消费形成了日益升温的消费热点。“九五”期间,我县的住宅销售面积仅为93579平方米,“十五”期间达到  204538平方米,增长了1.2倍;另据抽样调查,2005年末县城居民人均住房建筑面积达到36.2平方米,五年间人均净增 2 .4平方米,住房需求的增加带动了消费品市场中相关商品销售升温。2005年县城居民人均居住消费1535元,比2000年增长1.6倍,年均递增21.3%。

以移动电话为主的IT产品拥有量大幅度增长。现代消费消费理念的树立,通讯费、网络费用的降低,以手机、电脑为代表的IT产品新款不断推出,手机、电脑消费成为“十五”时期又一大消费热点。据抽样统计,2005年我县县城居民每百户移动电话拥有量为160部,家用电脑为30台,比2000年分别增长9.7倍、3.3倍。从商品品种看,由于移动电话、家用电脑科技含量不断提高,款式、品种、功能不断增多,同时,价格不断下调,移动电话、电脑持续旺销。另外,率先购买的消费群体已进入更新换代的新一轮消费周期,使市场需求量进一步扩大,市场普及率大幅度提高,城乡居民的人均占有率迅速增长。

    餐饮业零售额快速增长成为消费增长的亮点。“十五”时期,我县消费品零售额继续保持稳步增长走势,在相当程度上取决于餐饮、旅游等服务性消费的快速增长,餐饮业成为消费品市场一大亮点。伴随着人民群众生活水平的提高、生活节奏的加快、生活方式的创新,餐饮业营业收入一路走高,持续增长,呈现淡季不淡、旺季更旺的销售局面。2005年全县实现餐饮业零售额8123万元,比2000年增长32.1%,年平均递增长5.7%。特别是“十五”的最后一年增长幅度为29.9%,高出零售总额增幅16个百分点。飞速发展的餐饮业将人们从厨房中逐渐解放出来,其背后的支撑正是城乡居民收入的日益提高,折射出的正是解决了温饱,大步奔向小康的百姓生活。

    二、消费品市场发展面临的困难和问题

    “十五”时期,我县消费品市场运行总体上保持了良好的态势。但同时,从消费品市场运行情况看,仍然面临着不少困难和问题。突出表现为三个方面:

    (一)全县消费率偏低。根据相关统计资料测算显示,“十五”时期,我县消费率明显偏低,消费率逐渐呈现出下降趋势。2001年至2005年,全县消费率(社会消费品零售总额/GDP)分别为37.4%、30.4%、 27.2%、25.9%和23.6%。2005年为5年里最低水平,比全市的平均水平36.8%低13.2个百分点,为全市四个县区最低水平。以2003年为例比全国十二个海岛县平均水平29.9%低2.7个百分点,排名第9位,与消费水平最高的广东省南澳县相比低44.3个百分点,高出消费水平最低的玉环县仅10.9个百分点。这表明我县消费率不仅没有达到全国海岛县的平均水平,也与全市平均水平相差甚远。

(二)市场竞争能力不强。“十五”时期,一些县外零售企业和大型连锁企业纷纷抢滩我县市场,给县内市场带来巨大冲击,与这些企业相比,我县商贸企业现代化程度偏低,经营方式相对落后、企业规模小、竞争力不强的弱点暴露无遗。全县流通企业“小、散、弱”的传统组织形式依然存在,市场竞争能力较弱,特别是国有流通企业产权不清,机制不活,经济效益得不到根本改善。

(三)市场的规范化程度不高。一是市场竞争行为、市场秩序有待进一步规范,假冒伪劣商品,特别是危及人们生命安全的食品药品等屡禁不止,严重影响了居民的消费信心,抑制了消费需求。二是市场的布局规划还不够规范,零、乱、散的现象还比较突出,缺乏必要的监管制度。特别是广大渔村市场,市场容量较小,商业网点分布极不均衡,且流通成本高,渔村居民对大件商品的“买难”还普遍存在。三是消费环境也是制约消费需求的另一重要因素。如目前渔村交通设施落后及缺电、缺水等原因,造成家用电器等耐用消费品难以在渔村普及。

三、“十一五”全县消费品市场发展展望

    展望“十一五”,全县市场发展面临新的机遇与挑战。平稳较快发展,稳中有升,市场规模不断扩大,将构成市场运行的总基调。我县经济现已步入新的发展时期,随着市场化程度的不断提高,内生经济增长的活力进一步增强,内需将会进一步扩大,消费政策、消费体制、消费环境也会得到进一步改进,这些都将为消费增长带来巨大潜力,县内市场将迎来新一轮消费热潮。

    第一,随着建立和谐社会各项政策逐步到位,调整收入分配格局有利于城镇居民购买力水平总体提高,从而促进消费需求的实现和市场规模的扩大。今后一段时期,国家将逐步完善社会保障体系,创建和谐社会,进一步完善城镇居民最低生活保障制度,切实保障困难群体的基本生活,整顿和规范收入分配秩序,合理调整国民收入分配格局,有利于消费总水平的提高。

    第二,渔村市场可望得到较快增长。在建设社会主义新渔村的大背景下,今后一段时期,我县将继续加大“三渔”的支持力度,改善渔村生产生活条件,提高渔业综合生产能力,促进渔业增产和渔民增收,取消渔业税,切实减轻渔民负担,这些政策措施将有利于提高渔村居民消费信心和渔民收入的逐步提高,为渔村市场发展提供坚实的基础,将会带动渔村市场加速发展。

    第三,消费结构升级将促进消费需求的增长。国外一些国家的发展经验表明,当人均国民收入超过1000美元、恩格尔系数降至40%左右时,是居民消费行为和消费结构发生重要变化的关键阶段。我县目前将进入这一关键时期,城乡居民消费需求的重点和结构从传统的满足基本生活消费的温饱型开始向以追求提高生活质量和发展为主的小康型转变,围绕住、行和消费者身心发展与健康的消费支出开始成为消费需求的重点。

第四、旅游消费成为消费热点。随着我县现代化港口旅游城市建设进程的加快,旅游业将成为我县的一大优势产业、富民产业和生态产业。嵊泗作为国家唯一的列岛风景名胜区,具有丰富的旅游资源和独特的旅游魅力。五年来我县的旅游业已得到较快的发展,“十一五”期间我县的旅游业将在巩固原有的上海一级客源的同时重点开发省内二级市场,逐步兼顾开拓华东三级市场,使客源市场不断扩大。旅游消费也将成为我县消费品市场的主要推动力量和新的消费亮点,对整个消费的拉动将逐渐增强。

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