2021年国家知识产权局发布《关于组织开展地理标志助力乡村振兴行动的通知》明确指出，开展地理标志助力乡村振兴行动，是充分激发乡村发展活力、促进农民富裕富足的重要抓手。近年来，舟山以地理标志富农三年行动为契机，以海水产品地理标志商标为重点，打造舟山地理标志金名片。目前全市已有地理标志28件，其中地理标志保护产品“嵊泗贻贝”1件；地理标志商标21件，主要集中在海水产品如“舟山带鱼”“舟山大黄鱼”“舟山三疣梭子蟹”等；农产品地理标志6件。2020年“嵊泗贻贝”地理标志入选中欧地理标志协定首批保护名录，2021年“嵊泗贻贝”被纳入全国首批地理标志运用促进重点联系名录，这些均为打响我县地理标志产品，推动地理标志产品走出国门、提升地理标志产品市场竞争力奠定基础。

在加大地理标志培育力度的过程中，我们也发现存在的问题：一是地理标志挖掘不足。以嵊泗为例，嵊泗海洋资源丰富，盛产海鲜，但存在对地理标志挖掘不足的问题。如黄龙岛金钩虾米、绿华大黄鱼、嵊山螺酱等具有鲜明辨识度的海鲜产品没能得到充分挖掘。二是初级产品主打市场。由于嵊泗贻贝生鲜状态容易变质且储藏时间短，晒干状态又无法迎合大众口味，离岛属性运输成本较高，市场流通范围小，导致地理标志产品扩张力不足，影响相关产业的利润增长，使地理标志品牌难以做大做强。三是产品质量缺乏控制。地理标志品牌的发展需要制定详细质量标准体系，通过知识产权保护的方式，确保区域公共品牌的质量控制。但由于缺少有效保护，出现地理标志品牌如舟山带鱼遭遇商标被侵权、产品被假冒之苦。

为进一步加大地理标志培育力度，赋能海岛共富特色之路，为此建议：

一是加强地理标志规划政策引领。建议研究编制嵊泗县地理标志产业和区域发展规划，优化政策导向，围绕地理标志挖掘培育、商标注册、产品支持、品牌推广、企业扶持、产业促进等方面出台一系列的扶持政策措施，推动我县地理标志注重注册先行，注重运用保护。同时，健全政府部门与地理标志行业协会、龙头企业等市场主体间的有效联动机制，形成协作合力。

二是强化地理标志品牌宣传推广。积极搭建地理标志产品展示舞台，通过举办商标品牌推介、产品产销对接等线上线下活动，拓展品牌营销渠道。积极参与地理标志国际合作，加快推动地理标志产品“走出去”。积极探索地理标志品牌运营方式，强化品牌设计与定位，重点遴选优质地理标志如嵊泗贻贝、嵊山螺酱、三疣梭子蟹等，深挖产品价值和历史人文内涵，讲好地理标志故事，打通商标注册、产品开发、品牌策划推广等链条，精耕细作，量身塑造品牌形象。

三是推动地理标志运用促进。利用原产地地理标志影响力，构建地理标志产业链。以地理标志产品为载体，深挖产地和品牌中的海岛特性，串联地理标志产品生长生产全过程，形成养殖、加工、体验于一体的产业链格局，扩大产业覆盖面。探索实践“地理标志+品牌+品质+标准+产业+文化”发展路径，推进“地理标志+”发展模式，促进地理标志与互联网、电子商务等领域跨界融合，与旅游、文创等关联产业相融互促，积极开发附加值产品和周边产品，培育产业共富群体。

嵊泗县市场监督管理局关于对县政协十届二次会议第19号提案答复的函

嵊市监提〔2023〕6 号

金飞珍委员：

您提出的《关于加大地理标志培育力度，赋能海岛共富特色之路的建议的提案》已收悉。根据办理工作责任分解要求，明确由我局办理此提案。现将提案中涉及的有关问题答复如下：

在县委县政府引领和指导下，我县贯彻落实知识产权战略和品牌战略，深耕“嵊泗贻贝”品牌建设，通过标准引领、品牌保护、服务优先，持续推进“嵊泗贻贝”产业稳定健康发展。从2007年开始，“嵊泗贻贝”先后获得地理标志集体商标、地理标志保护产品、农产品地理标志等三大体系认证。2020年，“嵊泗贻贝”地理标志入选中欧地理标志协定首批保护名录。通过历年来的精心培育和品牌战略推动，“嵊泗贻贝”已经成为代表嵊泗形象的金名片，贻贝产业也成为当前嵊泗县推动共同富裕示范区建设的县域优势产业，目前，“嵊泗贻贝”案例先后入选全国商标品牌建设优秀案例和浙江省地理标志富农优秀时间案例，荣获浙江省首届知识产权奖地理标志三等奖。

一是加强地理标志规划政策引领。2022年嵊泗县市场监管局先后制定了《嵊泗贻贝苗种》《嵊泗贻贝干品》《嵊泗贻贝冻品》《小包装嵊泗贻贝鲜活产品》《海洋贻贝养殖用浮子》五个团体标准，填补了国内标准化领域在贻贝苗种、贻贝冻品、贻贝鲜活产品、贻贝干品和海洋贻贝养殖用浮子等方面的空白，同时建立了嵊泗贻贝品牌指导站、嵊泗贻贝产品质量检测室，成功发布“嵊泗贻贝”地理标志舟山地方标准，成为全省首个海产品地理标志标准。积极推动地理标志产品溯源、地理标志使用单位企业标准制订、贻贝生产企业品字标打造、贻贝绿色养殖省级标准化试点项目等地理标志富农集成改革工作任务，努力提升“嵊泗贻贝”地理标志产品品质和市场影响力，同时积极争取省级部门的支持，申报创建国家级地理标志产品保护示范区，并开展“嵊泗大黄鱼”、“嵊泗海蜒”等嵊泗特产申报地理标志可行性讨论，不断推进我县区域特色产业传承和发展。下一步将充分运用“嵊泗贻贝”品牌辐射效应打响“百年渔场”区域品牌，把“嵊泗贻贝”地理标志产品保护示范区建设与“百年渔场”品牌打造紧密融合，提前谋划建设方案，建立完善各项政策体系，整合多方资源，形成多部门齐抓共管的社会化共建氛围。

二是强化地理标志品牌宣传推广。整合党建、经信、文旅、旅投及相关乡镇等力量，聚合发力，聚力于“嵊泗贻贝”地理标志形成品牌文化。重点打造“枸杞贻贝文化节”“东海五渔节”等具有城市“IP”的节庆活动，提升嵊泗地理标志知名度，充分激发地理标识创造力和驱动力，县文广旅体局先后举办中国嵊泗（无锡）文旅品牌推介会、中国嵊泗（芜湖）文旅品牌推介会，打开嵊泗贻贝的知名度，不断拓展客源市场，提升嵊泗贻贝品牌形象。同时试点与OTA平台合作，利用自媒体平台直播带货等方式，加大嵊泗贻贝品牌宣传力度，举办“好久不见·嵊泗想念”主题产品消费季直播活动，全力推介嵊泗贻贝产品，取得了良好的社会效应。县经信局积极拓展海外市场，加大出口信保、外汇、信贷、物流等支持力度，强化提升外贸企业出海护航能力，鼓励贻贝进出口企业参与“百企百展拓市场增订单”行动，拓展“一带一路”、非洲等新兴市场。

三是推动地理标志运用促进。县文广旅体局深入推进开发嵊泗特色海鲜伴手礼和文化衍生品，成为覆盖嵊泗县全域、全品类、全产业链的海产品区域公用品牌，助力嵊泗县打造全省共同富裕示范区建设海岛样板县。同时探索“酒店、民宿+贻贝模式”，鼓励贻贝产品进酒店进民宿进饭店进零售商铺，也为贻贝电商平台搭建更好的客户基础。县经信局推动格家网络与嵊泗景晟贻贝公司“认养一片海”项目合作，通过项目合作模式，引导传统养殖加工企业开展电商业务，并对“东海红”等4个电商直播式共富工坊组织架构进行梳理重建，形成紧扣共富主旨、县际统筹引导、乡镇主体承建、多方资源共享、资金合力支持的运作模式，进行统一品牌打造和宣传运营。同时加大对上海、杭州、宁波等地预制菜、休闲食品加工企业的考察力度，拓宽我县电商产品深度。县贻贝协会以调研为抓手，收集贻贝养殖、加工、销售等环节的渔民、企业需求，加强与省内外涉海涉渔科研院所合作，共同推动贻贝养殖、加工产业转型升级。

感谢您对政府工作的关心和支持。

                                                                                                                                                                      嵊泗县市场监督管理局

                                                                                                                                                                     2023年 6月 8日